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图片上的字符我实在看不懂，但是就从最近几天的新闻来看，无非是PUMA这个品牌重回篮球市场的信号和行动。
PUMA还生怕大家忘了PUMA这个词和这个品牌的背景，特地加了个图片给大家解释，大致意思就是PUMA是类似于美洲狮的一种动物，然后写了一堆品牌的背景和内涵云云。
除此之外，PUMA在今天也把曾经的品牌“杠把子”Walt “Clyde” Frazier请出来，签了一份终身合同。
当然，把Walt Frazier搬出来其实也就算个铺垫，PUMA真正意义上回归篮球市场的信号，是签下前杜克大学的前锋Marvin Bagley III。按照他的行程，Bagley已经抵达纽约为21号举行的2018 NBA选秀大会做准备，而届时，他会作为PUMA在NBA签下的第一名球员的身份上台和Adam Silver握手。
整合一下各方而来的消息，Bagley和PUMA签下了一份为期5年的代言合同，每年的合同金额为200-300万美元左右，Bagley将成为PUMA即将推出的系列产品线的主要代言人。
因为平时比较关注大学体育的缘故，Bagley这个名字对我来说早已不陌生。但是PUMA签下Bagley，还是让很多人意外的。Bagley自从高中开始一直到大学，跟Nike的关系就非常密切。Nike不仅赞助了Bagley的高中母校Sierra Canyon，也赞助了Bagley父亲执教的AAU球队NIKE Phamily, Bagley在大学择校也选择了一个“Nike School”杜克大学，甚至是每年夏天Nike赞助举办的Drew League，都经常会看到Bagley的身影。可以说Nike基本上从Bagley的高中时代开始就扮演着一个角色，这也是为什么Bagley签约PUMA让各方都比较惊讶的原因。
三天之后，Bagley会作为PUMA这次杀回来签下的第一个NBA球员被早早选中，但是他不一定会是第一个被选中的PUMA旗下运动员。因为在6月18日早上，PUMA正式签下了2018年NBA状元热门，来自亚利桑那大学的Deandre Ayton。
如果说Bagley和Puma的签约是个惊讶，对于出生在加勒比海的巴拿马的Ayton来说，和PUMA签约则是一种“血统”。PUMA旗下在其他领域的绝对可以算得上是“统治级”的两位大咖，牙买加飞人Usain Bolt和来自巴巴多斯的流行天后Rihanna，和出生在巴哈马的Ayton都来自加勒比海区域。Ayton自己在接受采访中也表示，PUMA品牌在家乡巴哈马群岛十分流行，特别是像Bolt这样的田径界“GOAT”对于PUMA品牌在加勒比海区域的影响力无疑是非常庞大的。
Ayton和PUMA签下的合同时长为4年，总金额虽然没有被透露，但是预计年均和Bagley的大致类似。在我看来，有趣的是PUMA在签下Ayton之后，实际上集齐了两届球员的第一人。为什么这么说？虽然Ayton和Bagley同年参加选秀，并且都只在大学打了短短的一个赛季，但是Bagley原本是公认的2018届进入大学的最好的球员，在高中跳级之后，进入杜克大学获得NCAA资格后，打完一个赛季之后得以参选NBA。而Ayton则是正常走完高中和一年大学的球员，也是被一致认为2017届中的最好的球员之一，在进入大学前唯一跟Ayton齐名的是Michael Porter Jr，但是Porter在大学赛季首秀就受伤后，在这届球员中的风头完全被Ayton压了过去。这也就是为什么我说PUMA实际上集齐了两届球员的第一人。
这里就要说一下了，为什么PUMA杀回篮球市场的第一步，是签两个还没选秀的菜鸟球员，而不是目前已经在联盟中打出身价，影响力非凡的大咖？第一个原因就是“耐心”。目前的篮球市场竞争激烈，重要版图依旧被Nike统治，短时间并不是其他品牌能够撼动的。而PUMA这次回归篮球市场做好了充足的准备，品牌的长期计划不仅包括分布在40个国家和地区不断扩张的门店，也包括了积攒已久的基础设施和设计资源。
第二个原因，则是目前NBA中球鞋合同的细节。可以期待到的是，PUMA还会陆续签下本届NBA选秀中的一些潜力球员，比如说17号签下了德州理工大学的Zhaire Smith。Smith的选秀行情在联合试训之后不断蹿升，得益于官方测出的本届新秀最佳垂直弹跳41.5英寸。对于PUMA来说，品牌拿下了回归篮球市场后一个身体素质劲爆的新人，如果Smith的运动天赋能得以出色的展现，对于PUMA未来的营销企划可以说是一笔非常出色的补充。在结束对本届NBA新秀的关注后，PUMA的下一步会转移到目前联盟中的球员中。目前现存的球鞋合同一般会在10月1日到期，对于PUMA来说，有一个夏天的时间去确定他们的目标，不知道今年秋天在赛季开始之前，又有多少NBA球员会投入PUMA的麾下。
那么在这通操作之后，PUMA正式时隔20年回归篮球市场。上一次他们签下的球员大家绝不陌生，而且他依旧在联盟中打球。1998年PUMA和当年的新秀Vince Carter签下了10年5000万美元的合同，但是在Carter的第二个赛季时双方就分道扬镳。
其实，如果说只有PUMA回到篮球市场这个消息，我可能并不会去搜集资料专门来写这篇文章。线号，JAY-Z和Beyoncé夫妻俩刚刚发行了第一张两人合作的专辑《Everything is Love》,而两天之后，最近几天的大忙人JAY-Z正式和PUMA签下合同成为PUMA品牌的Creative Director（创意总监）。今天更是被宣布成为了PumaHoops的总裁。吴一句老话叫“文体不分家”，应该是对于这个事件比较好的解释。
JAY-Z在2008年创办了娱乐公司“Roc Nation”。打开Roc Nation网站，Roc Nation Sports旗下大家可能比较熟悉的运动员包括Dez Bryant（前NFL达拉斯牛仔队外接手），Danny Green（马刺后卫），Jeff Green（骑士前锋），Jeremy Lin（篮网后卫），Josh Hart（湖人后卫），JuJu Smith-Schuster（NFL匹兹堡钢人外接手），Justice Winslow（热火后卫），Kevin Durant（勇士前锋）Saquon Barkeley（NFL纽约巨人队跑卫）等等一众NBA球员，可以说是阵容非常强大。在列表的最后一位，也就是最新加入Roc Nation的运动员，是前文提到的Zhaire Smith。对于这个新秀来说，签约运动品牌PUMA，签约经纪公司Roc Nation，仿佛一切都是提前安排好的一样，也侧面反映出了PUMA这盘旗中，可以说是把这些不同的棋子全都下好了。
最后想说的一点，就是PUMA在他的产品两个方面的企划。对一个运动品牌来说，简单的来说就是场内和场下。也就是Performance和Lifestyle。如今如果一家运动品牌如果只精于一者，很难在目前竞争日益激烈的大环境中长久生存。而PUMA也很明显的注意到了这一点，前文提到的两位新秀Bagley和Ayton都会是PUMA球场上和球场下的代言人。我们一定会在今年秋季PUMA全新的产品线中见到二人的身影。
Rihanna和PUMA的合作，不止带来了销量，更有品牌的声量。下个赛季的NBA比赛中可能你会多次看到她。
场下方面，PUMA有和Rihanna合作的一个产品线，Fenty PUMA by Rihanna可以说是出镜率相当不低的一个系列。以及在两年前夏天Kicksvision采访到的WNBA球星Skylar Diggins（Skylar Diggins，带到中国来的，远不止篮球），作为Roc Nation旗下球员以及PUMA运动休闲系列的签约球员，她和运动品牌以及经济公司的合作也是一整套的，值得一提的是Skylar Diggins的比赛球鞋赞助依然是Nike，但是她在场下球鞋+服饰早已经是PUMA，很有可能你们好奇的PUMA的新篮球鞋会被Skylar Diggins第一个穿上。
那么现在是大家可能最为关注的方面了，PUMA的场内，也就是它的篮球鞋系列，到底是什么样的呢？这个真的不知道。但是五月中旬，本届NBA选秀的部分球员，在一个不对外公开的球馆里进行了一项神秘的PUMA篮球鞋试穿，并且其中一些球员对于PUMA篮球鞋的性能和舒适程度印象深刻。
PUMA现在可以说是吊足了大家的胃口，下一步就得看PUMA这个品牌本身能拿出什么样的产品和营销方式，在目前体育品牌产业，职业体育联盟和娱乐领域齐头并进，同时重新建立起自己在篮球市场的版图了。
