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元旦期间广州文旅市场迎来火爆开局。图为猎德大桥上打出“2026喜迎元旦”字样。 南方日报记者 梁钜聪 摄
1月4日，广州2026元旦假期（1月1日—1月3日）各类数据相继出炉，在今年的首个假期里，广州迎来火爆的“开门红”。
文旅市场城乡两旺。元旦三天，广州全市累计接待游客超630万人次，实现文旅消费超57亿元。31家景区接待游客超415万人次，乡村游游客超245万人次。
多家旅游在线平台数据显示，广州位列国内游热门目的地、入境游热门目的地前三位，旅游人次和旅游消费排名全国前列。
伴随旅游市场的繁荣，交通客运往来繁忙。广州市交通部门统计的数据显示，元旦假期3天，广州离穗抵穗人员流动量累计约1815.5万人次，日均约605.2万人次。
另一个数据来自广州地铁，继节前一日创下单日客运量历史新高1409.3万人次后，又在元旦当天以1167.5万人次的单日客运量，刷新非工作日客流纪录，比去年同期增长20.5%。
在人的流动中，城市消费活力迎来明显增强。1月1日—3日，广州全市消费比去年同期增长15.7%。其中，饮料、通信器材、化妆品、服装等同比增势显著，分别达110%、85.6%、55.4%和18.9%。餐饮业增长18.9%。
跨年之夜，0点的钟声宣告新年的到来，相聚庆贺的人们陆续散场，涌入地铁站内，延长运营时长的地铁列车在地下穿梭，把沾着新年喜气的人们送回家。
地铁是广州市民出行的主要公共交通方式。从广州地铁统计的数据来看，邻近枢纽、旅游景点和商业区的地铁车站承载较大客流，元旦三天客运量排名前三的车站依次为体育西路130万人次、嘉禾望岗113万人次、公园前87万人次，反映了元旦市民出行、消费、旅行需求的旺盛。
公路车流量数据也反映出市民出游热情高涨。在广州市道路养护中心管辖的道路中，通往乡村旅游景区的农村公路车流量持续增加，增城区白水寨和正果老街、花都区九龙湖阿那亚、从化区温泉镇、溪头村等景区都是热门短途旅游地，其中增城区县道292线派高公路最美旅游公路示范段车流量同比增长10%，花都区省道381线山前旅游大道车流量同比增长46.91%。
从时尚商圈天河路到文化街区永庆坊，从人气沸腾的长隆乐园到美食云集的北京路，人潮涌动推高消费热度，商圈客流屡创新高，餐饮店排起长龙。
以著名商圈天河路商圈为例，该商圈推出跨年消费活动矩阵，包括太古汇“森林幻乐奇妙派对”、K11“古德舞都主题派对”、维多利广场“越秀悦食节”等，精准锁定主力消费群体，收效明显。1月1日至3日，天河路商圈总客流超270万人次，比去年同期增长25.4%。其中正佳广场元旦当日客流超28万人次，同比上涨47%，创历史新高，销售额同比上涨22%。
商圈以外，广州系列促消费惠民政策的推出，进一步激活消费市场。在1月1日0时，广州京东Mall诞生全国首单线下数码产品国补消费，广汽埃安完成全国首单汽车国补核销。
这点燃了2026年消费品以旧换新补贴政策的第一响，覆盖家电、数码智能产品、汽车3大类203小类产品的国补，以补贴刺激消费，以消费拉动内需，以内需拉动经济增长，充分展现出千年商都的商贸活力。
元旦的白云山山顶，迎来广东歌舞剧院、广东民族乐团两大省级院团联袂献艺，云溪植物园内，绽放的波斯菊花海和落羽杉林伴游客漫步溪畔，优质的文旅资源、丰富的产品供给，在这个假期继续催旺广州文旅市场。
元旦假期，超过630万人次涌入广州，冲上全国热门目的地前三，创造了57亿元的文旅消费规模。
这是一场覆盖全城的文旅派对。演艺市场成为广州撬动跨城引流的硬核杠杆。风暴电音节化身“流量收割机”，4.3万参与者中逾90%为跨城而来，意味着近4万年轻人为一场音乐专程而来。邓紫棋11场万人演唱会、汪苏泷3.2万人大合唱，共同构成强大的“声浪经济”。
这几场演出强势拉动超50万人次跨城消费，音乐不仅是艺术，更是广州吸引年轻客群、提升城市消费能级的最强抓手。
单点火爆不足为奇，全域开花才是实力。广州31家重点监测景区狂揽415万人次客流，日均每家接待4.5万人，展现出惊人的承载力，海心沙INNO嘉年华以“一站式娱乐综合体”定位精准吸客10万人次；正佳广场元旦单日客流突破28万人次，同比激增47%，创下历史峰值。
与此同时，乡村旅游已成为假期休闲出行的热门选择。245万人次涌入绿美乡村，精品民宿“一房难求”。从增城2万名女性的半程马拉松，到沙湾古镇的鳌鱼舞非遗体验，“村”味十足的活动成功引来客流，拓展消费场景。广州的文旅吸引力，正从城市核心区向广阔腹地纵深扩散。
广州文旅市场的“开门红”并非偶然，其成功密码隐藏在超大城市运营文旅产业的深厚功力中。元旦期间，广州推出超过500场文旅活动，平均每天160余场，涵盖精品演出、新派潮玩、文博展览各领域。
这种高密度、高质量的活动排布，形成了“总有一款适合你”的市场覆盖。从维也纳广播交响乐团的高雅艺术，到风暴电音节的青春声浪；从郎朗的钢琴独奏，到沙一汀的原创音乐，广州以内容多样性吸引了不同圈层客群，将文旅消费转化为全民参与的城市节日。
元旦钟声敲响之际，广州正以独特的“广式配方”，为2026年写下火热开篇。
●广州累计推出精品演出、新派潮玩、乐游景区、文博展览等板块超过500场文旅活动。
●天河路商圈总客流超270万人次，比去年同期增长25.4%，其中正佳广场元旦当日客流超28万人次，同比上涨47%，创历史新高，销售额同比上涨22%。北京路步行街累计客流量176.5万人次，比去年同期增长37.3%。长隆万博商圈总客流量206.9万人次，增长超10%。
●广州地铁线万人次，相比去年同期增长7.5%。元旦前一天，全线万列次，运力达到历史最高水平。
●广东城际元旦假期共开行列车1585列次，累计加开81列次；其中，广肇、广惠城际铁路开行781列次，广清、广州东环城际铁路开行669列次，琶莲城际铁路开行135列次。
●广州有轨电车（含海珠有轨1号线.5万人次，相比2025年元旦当天客流2.19万人次，增加106.8%。
●广州北环高速公路作为广州北部通往城区的交通要道，出入口累计车流为133.66万车次。S8广佛肇高速公路凤凰山隧道段，作为向东串联东莞、惠州、深圳，向西通达佛山、肇庆的“黄金通道”，东行方向累计车流16.32万车次，西行方向15.98万车次。
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